Создание обложки книги «Таргетированная реклама точно в яблочко» Щербакова С.

Создание обложки книги «Таргетированная реклама точно в яблочко» Щербакова С.

Задача:

Разработка дизайна обложки книги «Таргетированная реклама точно в яблочко», автор — Щербаков Сергей, Shcherbakov SMM Agency

 

С Сергеем я работаю очень давно, я создавал ему логотип с фирменным стилем, помогал в разработке его предыдущих книг — «Партизанский маркетинг в социальных сетях» и «Бизнес, попавший в шторм. Как победить кризис». В них я готовил внутреннюю графику, давал фидбек по обложкам (обложки разрабатывало издательство «Питер»).

И Сергей, написав новую книгу, решил заказать у меня дизайн обложки, т.к. в отличии от издательств, я более глубоко погружен в его бренд. И коммуникация со мной, как со специалистом, происходит намного быстрее.

Обычно, в издательствах работа проходит через связку: заказчик-менеджер-руководство-менеджер-дизайнер, из-за такого общения дизайнер и заказчик сильно отдалены от друг-друга, и Информация постоянно искажается (вспомним детскую игру «испорченный телефон»).

Детали из брифинга:

Книга публикуется двумя разными издательствами в двух странах, из-за этого контент и название отличаются:

  • Украина — Таргетированная реклама в социальных сетях: точно в яблочко. Получайте больше клиентов из Facebook и Instagram.
  • Россия — Таргетированная реклама точно в яблочко. Как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей.

Аудитория:

Владельцы бизнесов, собственники, маркетологи, таргетологи и другие люди, работающие с рекламой в социальных сетях.

Дизайн информация:

Клиент полностью положился на мое мнение как специалиста, его пожелание было только одно — использовать его фотографию с простреленным яблоком на голове, потому что она уже показала свою эффективность в рекламе, да и под название идеально подходит..

 

Процесс:

Так как создание обложки, в графическом дизайне, это сложное направление, я начал с изучения аудитории и попытался понять, как покупают такие книги.

Погрузившись, я пришел к выводу, что такую бизнес-литературу в большинстве случаев покупают по совету, рекомендации специалистов, лидеров мнений, исходя из этого — дизайн не является решающим фактором в выборе. Конечно, если позволяют ресурсы, то надо привлекать дополнительных специалистов для анализа аудитории, тестов, но в реальности, даже издательства не часто проводят такую аналитику.

 

Я начал работу над вариантами, изучая обложки бизнес-литературы и прикидывая окружение, где будет размещаться книга (полки офисов, рабочие места специалистов, столы директоров и т.д.).

Изучение предоставленных фотографий и создание концепта:

Дизайн книги концепции
Фотографии Сергей Щербаков

 

Перебрав, на всякий случай, подборку фотографий Сергея, я все же остановился на том самом варианте с яблоком и дорисованным логотипом на груди (раньше эту же фотографию мы использовали для оформления обложки профиля Сергея в Facebook). .

Объединяю:

Коллаж фотографии для книги

 

Мне не нравится простое использование фото, поэтому решил сделать имитацию гравюры:

Имитация гравюры фотография

Варианты концепта обложки:

 

Варианты концепта обложки Таргетированная реклама

 

Распечатываю и показываю Сергею. Обращаю его внимание, что:

  • все концепции основаны на использовании двух цветов, и вся композиция сосредоточена на яблоке в которое попала стрела, так мы показываем не только цель, но и результат действий — попадание «в яблочко»;
  • разные цветовые и шрифтовые композиции, для разного характера обложек;
  • указываю, что из-за разного контента, нельзя сделать основой графики социальные сети.

Осмотрев варианты, выбираем третий вариант и продолжаем работу конкретно с ним.

 

Собираем мнения специалистов о выбранном варианте (из отраслей графического дизайна, маркетинга, SMM).

 

После получения обратной связи, продолжил шлифовать детали::

  • улучшил композицию, поменял местами элементы;
  • доработал детали гравюры руками (в таких случаях очень помогает графический планшет);
  • подобрал «штифтовые пары» для названия, имени автора, подстрочника;
  • работаю над корешком и оборотом (использую асимметрию в композиции);
  • отшлифовал детали, сделав дизайн более «чистым».
Таргетированная реклама точно в яблочко дизайн книги

 

И я и Сергей итоговым вариантов остались довольны, временно делаем перерыв, пока издательства завершают свою часть процесса.

 

Работа с издательствами:

Сергею дают «добро» на использование нашей обложки в изданиях, я подготавливаю исходники под нужные размеры и отправляю в издания.

Через некоторое время Сергей присылает вариант обложки, в которые издательство внесло свои правки, и я лишаюсь тонны нервных клеток — в ней заменены шрифты, сломана цветовая композиция, оборот и корешок почти полностью изменены:

 

Обложка плохие изменения

 

Спрашиваю Сергея об изменениях, правках в названии – выясняю, что это не его инициатива, и вместе решаем сделать «разбор», чтобы убедить издательство: наш вариант был лучше.

Готовлю новые файлы исходника, и делаю наглядное сравнение вариантов:

Сравнение вариантов обложки, разбор дизайна

 

Просим издательство аргументировать правки, которые они внесли, но дизайн ответа не получаем.

В конечном счете, после еще 2 или 3 серий переписок, нам удалось отвоевать большую часть обложки и дотянуть ее до приемлемого уровня.

В финале, вариант получился следующим:

 

Таргетированная реклама точно в яблочко. Как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей

 

Издательство №2:

Здесь тоже, возникли сложности:

  • издательство изменило текст, из-за этого поменялась работа с типографикой, в итоге - переделал обложку и отправил исходник издательству;
  • правки ни со мной, ни с Сергеем не согласовывались, поэтому снова пришлось повоевать, чтобы доказать свою правоту. В итоге – от первоначального варианта осталось порядка 60-70%.

 

Финальный внешний вид обложки:

Издательство дизайн обложки
Таргетированная реклама точно в яблочко. Как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей Сергей Щербаков

И еще раз обложки (мой вариант, издание России, Украины).

 

Подведем итоги этого заказа:

  • заказчику лучше работать напрямую с дизайнером или дизайн-агенством, чтобы минимизировать количество посредников и получить качественный результат обложки;
  • если заказчик хочет свой дизайн обложки книги, то лучше это обговаривать с издательством заранее, в договор прописывать степень и масштаб возможных правок;
  • с издательствами очень сложно договориться, возможно это только наш случай, где сотрудники издательств не смогли оценить ухудшение дизайна. Старайтесь отстаивать свой дизайн, так как люди, не обладающие опытом, не могут оценить всех тонкостей работы.

 

Я искренне рад, что Сергей обратился ко мне, т.к. это интересная задача, которая дала мне возможность получить опыт работы с издательствами в разных странах..

 

С уважением Чубаров Н.

Дизайн книги концепции
Фотографии Сергей Щербаков
Коллаж фотографии для книги
Имитация гравюры фотография
Варианты концепта обложки Таргетированная реклама
Таргетированная реклама точно в яблочко дизайн книги
Обложка плохие изменения
Сравнение вариантов обложки, разбор дизайна
Таргетированная реклама точно в яблочко. Как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей
Издательство дизайн обложки
Таргетированная реклама точно в яблочко. Как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей Сергей Щербаков
Создание обложки книги «Таргетированная реклама точно в яблочко» Щербакова С.
Дизайн книги концепции
Фотографии Сергей Щербаков
Коллаж фотографии для книги
Имитация гравюры фотография
Варианты концепта обложки Таргетированная реклама
Таргетированная реклама точно в яблочко дизайн книги
Обложка плохие изменения
Сравнение вариантов обложки, разбор дизайна
Таргетированная реклама точно в яблочко. Как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей
Издательство дизайн обложки
Таргетированная реклама точно в яблочко. Как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей Сергей Щербаков